Di sản vẫn là nền tảng của du lịch Huế, nhưng không còn là yếu tố duy nhất định hình điểm đến. Bên cạnh các giá trị văn hóa - lịch sử, dữ liệu và các nền tảng số đang xuất hiện ngày càng rõ, tác động vào cách tổ chức, quản lý và trải nghiệm du lịch.

Bên cạnh ý nghĩa là dịp lễ truyền thống gắn với các giá trị gia đình và bản sắc văn hóa Á Đông, mùa Tết năm nay còn được nhiều nước xác định là thời điểm quan trọng để thúc đẩy du lịch, kích cầu tiêu dùng và quảng bá hình ảnh quốc gia.

Từ cuối tháng 1 đến đầu tháng 2/2026, Đoàn Nghệ thuật TP. Huế mang Nhã nhạc Cung đình Huế và các giá trị văn hóa đặc trưng của Cố đô đến biểu diễn, quảng bá tại Sydney, Darwin và Canberra (Australia).

Chiều 29/1, Trường THPT Chuyên Khoa học Huế tổ chức hoạt động trải nghiệm “Mặt nạ Tuồng Huế - Nghệ thuật trở thành di sản” cho học sinh. Chương trình nằm trong môn học Giáo dục địa phương, nhằm giúp học sinh hiểu rõ hơn về lịch sử, văn hóa địa phương, qua đó bồi dưỡng tình yêu quê hương, ý thức trân trọng và gìn giữ các giá trị di sản văn hóa truyền thống.

Huế là “thành phố di sản”. Việc bảo tồn và khai thác các giá trị này một cách có chọn lọc và có chiều sâu là hướng đi giúp Huế phát triển du lịch bền vững, hướng đến trung tâm văn hóa - du lịch lớn của khu vực Đông Nam Á, như mục tiêu Nghị quyết Đại hội Đảng bộ TP. Huế nhiệm kỳ 2025 - 2030 đã xác định.

Cùng với việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa, Huế xác định công nghiệp văn hóa là tiềm năng mang lại giá trị gia tăng kinh tế lớn, góp phần quan trọng phát huy và quảng bá các giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, đặc sắc.

Đó là chủ đề hội thảo khoa học quốc gia do Liên hiệp các Hội Khoa học và Kỹ thuật thành phố (Liên hiệp Hội) phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức vào chiều 25/9 tại TP. Huế. Hội thảo nhằm nhận diện sâu sắc hơn các giá trị cốt lõi của Huế, đánh giá những thành tựu đã đạt được, phân tích các thách thức và đề xuất những giải pháp mang tính chiến lược, đột phá để phát triển đô thị Huế xanh, thông minh, bền vững.

Chào mừng kỷ niệm 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945 - 2/9/2025), Báo Huế ngày nay phát hành số đặc biệt, với dung lượng 28 trang, số báo này chuyển tải nhiều câu chuyện xúc động về niềm tự hào dân tộc, tinh thần đoàn kết, bất khuất trong chống giặc ngoại xâm gắn với sự kiện Cách mạng tháng Tám năm 1945, ý chí tự lực, tự cường và sự trân trọng các giá trị văn hóa, lịch sử hào hùng của dân tộc.

Thông qua việc sử dụng các nền tảng truyền thông số và ứng dụng trí tuệ nhân tạo (Al), cuộc thi góp phần sự lan tỏa mạnh mẽ các giá trị văn hóa, tinh thần Việt Nam đến cộng đồng trong nước và quốc tế.

Cùng với thiết chế bảo tàng công lập, hệ thống bảo tàng tư nhân ở Huế được xem là điểm sáng trong việc phát huy các giá trị văn hóa, di sản và đã trở thành điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch. Tuy nhiên, việc xác lập hệ thống tour, tuyến vẫn tùy theo từng bảo tàng với những hướng đi riêng.