Văn hóa, di sản là điểm mạnh, “xương sống” của du lịch Huế. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh phát triển du lịch và sự ra đời của các xu hướng du lịch mới, du lịch Huế không chỉ đầu tư cho các loại hình du lịch bổ trợ mà còn phải tự làm mới du lịch văn hóa, di sản để đáp ứng nhu cầu du khách.

Nắng nóng kéo dài liên tục nhiều ngày khiến lượng khách tại địa phương và nhiều tỉnh, thành lân cận đến các điểm du lịch suối, thác, biển tại TP. Huế tăng mạnh; kéo theo đó là nguy cơ đuối nước có thể xảy ra bất cứ lúc nào nếu không có các biện pháp an toàn.

Yếu tố tiềm năng, tài nguyên du lịch là điểm mạnh của Huế để các nhà đầu tư tìm đến. Thế nhưng, dù thành phố đã rất nỗ lực trong việc kêu gọi các nhà đầu tư lớn, nhất là các thương hiệu quốc tế về du lịch nhưng kết quả thì vẫn chưa như mong đợi.

Ngày hè nắng nóng, loại hình du lịch sinh thái gắn với tắm suối thác tại Huế đang đón được nhiều khách du lịch nội địa. Không chỉ chú trọng sản phẩm, dịch vụ, ngành du lịch và chính quyền địa phương còn đẩy mạnh rà soát, kiểm tra các điểm đến, triển khai các giải pháp đảm bảo an toàn cho khách.

Xếp thứ 9/30 tỉnh, thành trong phạm vi nghiên cứu của chỉ số phát triển du lịch cấp tỉnh của Việt Nam (VTDI 2024), Huế có nhiều trụ cột được đánh giá cao, thể hiện rõ điểm mạnh nổi trội. Song, địa phương và ngành du lịch Cố đô vẫn còn nhiều vấn đề cần quan tâm để nâng cao chỉ số phát triển du lịch cấp tỉnh.

Đầu năm 2025 đến nay, Chính phủ đã ban hành 2 nghị quyết về việc miễn thị thực (visa) cho công dân 15 nước. Chính sách nới lỏng visa nhằm hỗ trợ và kích cầu du lịch là cơ hội để du lịch Việt Nam nói chung, các địa phương nói riêng thu hút mạnh mẽ khách quốc tế. Vấn đề còn lại là các địa phương phải hoàn thiện sản phẩm dịch vụ, nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến.

Trong 2 ngày 19 - 20/3, đoàn famtrip Úc đã đến tham quan, trải nghiệm, khảo sát các sản phẩm du lịch trên địa bàn thành phố Huế. Đây là dịp để ngành du lịch thành phố đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá các tuyến điểm, sản phẩm du lịch đặc sắc của địa phương đến thị trường khách từ Úc.

Cùng với ngành du lịch quốc gia và các địa phương trong cả nước, du lịch Huế đã và đang đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin, chuyển đổi số nhằm quản lý, khai thác hiệu quả các dữ liệu, tối ưu hóa chất lượng trải nghiệm cho du khách từ đó nâng cao giá trị điểm đến, tăng hiệu quả quảng bá, giới thiệu du lịch.

Việc xây dựng các tour, tuyến, sản phẩm du lịch gắn với các hoạt động trong Năm Du lịch quốc gia không chỉ nhằm khai thác tiềm năng, thế mạnh về du lịch mà còn tạo sự liên kết, quảng bá điểm đến và thúc đẩy ngành “công nghiệp không khói” ở Cố đô phát triển mạnh mẽ.

Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) mới đây đã mở đơn đăng ký đề cử cho sáng kiến “Làng du lịch tốt nhất” năm 2025. Sáng kiến đánh dấu cam kết liên tục nhằm thúc đẩy du lịch nông thôn như một chất xúc tác cho phát triển bền vững và hòa nhập, đồng thời tôn vinh di sản văn hóa và thiên nhiên phong phú. Ngoài ra, đẩy mạnh tôn vinh các giá trị cộng đồng và hoạt động bền vững giúp các điểm đến này trở nên độc đáo hơn.