Qua khảo sát tình hình thị trường và nhu cầu đặt tour trong mùa cao điểm khách quốc tế, nhiều doanh nghiệp lữ hành nhận định, lượng khách đến Huế đang duy trì tương đối ổn định. Trong đó, các thị trường châu Âu, Đông Nam Á và Đông Bắc Á tiếp tục chiếm ưu thế.

Được xác định là một trong những thị trường khách quốc tế quan trọng và giàu tiềm năng, nhưng lượng khách Thái Lan đến Huế vài năm trở lại đây có dấu hiệu giảm. Để phục hồi và khai thác hiệu quả hơn thị trường này, ngoài công tác xúc tiến, quảng bá, Huế vẫn cần thêm nhiều giải pháp.

Mặc dù được xác định là thị trường khách giàu tiềm năng, song du khách Hồi giáo đến TP. Huế đang chiếm chưa tới 5% tổng số khách quốc tế đến Cố đô. Đến nay, Huế vẫn đang còn đối mặt với nhiều rào cản khi tiếp cận dòng khách này.

Qua rồi thời “hữu xạ tự nhiên hương”, muốn thu hút khách quốc tế, thông tin du lịch phải đến được với họ. Điều này đòi hỏi tư duy và cách tiếp cận mới trong hoạt động xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp và có chiều sâu.

Môi trường chính trị-xã hội ổn định, an toàn; chính sách thị thực ngày càng thông thoáng; hoạt động xúc tiến, quảng bá được chuyên nghiệp hóa, cùng với hệ thống sản phẩm đa dạng, phù hợp xu hướng và chất lượng dịch vụ không ngừng được cải thiện, tạo nền tảng quan trọng để thu hút khách quốc tế đến Việt Nam.

Từ ngày 1/7 tới, Vietnam Airlines sẽ tăng tần suất khai thác đường bay Hà Nội-Moskva (Liên bang Nga) nhằm đáp ứng nhu cầu đi lại tăng cao của hành khách. Việc khai thác thêm chuyến bay được thực hiện linh hoạt theo diễn biến thị trường, bảo đảm kết nối hàng không giữa Việt Nam với các thị trường quốc tế.

Khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số (KHCN, ĐMST & CĐS) đang trở thành lực lượng sản xuất trực tiếp, giữ vai trò quyết định trong nâng cao năng suất, chất lượng, hiệu quả và sức cạnh tranh của mỗi quốc gia, địa phương trong bối cảnh Cách mạng công nghiệp lần thứ tư. Đối với Việt Nam, phát triển KHCN, ĐMST & CĐS không chỉ là yêu cầu khách quan mà còn là lựa chọn chiến lược nhằm hiện thực hóa khát vọng phát triển đất nước phồn vinh, hạnh phúc. Trong bức tranh phát triển chung đó, thành phố Huế xác định con đường phát triển riêng, mang bản sắc đặc thù: Huế tăng trưởng nhanh dựa trên nền tảng kinh tế tri thức và phát triển bền vững trên nền tảng văn hóa. Nếu di sản văn hóa là “hồn cốt” của đô thị Huế thì khoa học công nghệ chính là “chìa khóa” để phát huy, lan tỏa và chuyển hóa các giá trị ấy thành động lực phát triển trong kỷ nguyên mới.

Số liệu từ Cục Thống kê cho thấy, tháng 1/2026, ngành du lịch đạt bước tăng trưởng chưa từng có khi đón gần 2,5 triệu lượt khách quốc tế - một cột mốc kỷ lục mở ra giai đoạn phát triển mới. Con số trên đã phản ánh niềm tin thị trường, hiệu quả chính sách và sức hút ngày càng mạnh mẽ của Việt Nam trên bản đồ du lịch toàn cầu.

Thành phố Huế hướng đến thu hút mạnh mẽ các thị trường khách quốc tế, tăng chi tiêu và thời gian lưu trú của khách. Muốn vậy, ngoài xây dựng sản phẩm, bài toán kỹ năng và nhất là ngoại ngữ cho lao động nghề du lịch phải được giải quyết đồng bộ.

Các hãng hàng không quốc tế đang coi Việt Nam là thị trường chiến lược tại châu Á, thể hiện qua việc mở rộng mạng lưới bay, đầu tư nâng cấp đội bay - dịch vụ và triển khai ưu đãi dành riêng cho khách Việt. Những động thái này phản ánh xu hướng cạnh tranh bằng chất lượng, đồng thời củng cố vị thế ngày càng quan trọng của Việt Nam trên bản đồ hàng không quốc tế.

Tỉnh Thừa Thiên Huế đang tiếp tục hợp tác với các hãng hàng không trong nước và các đối tác quốc tế phát triển các đường bay, xúc tiến thu hút khách từ nhiều quốc gia đến với Cố đô Huế.