Di sản vẫn là nền tảng của du lịch Huế, nhưng không còn là yếu tố duy nhất định hình điểm đến. Bên cạnh các giá trị văn hóa - lịch sử, dữ liệu và các nền tảng số đang xuất hiện ngày càng rõ, tác động vào cách tổ chức, quản lý và trải nghiệm du lịch.

Hai thành phố di sản thế giới: York (Anh) và Kyoto (Nhật Bản) đã và đang triển khai những mô hình du lịch Net Zero đáng để Huế tham khảo và điều chỉnh phù hợp với bối cảnh địa phương.

UBND TP. Huế vừa ban hành Kế hoạch số 66/KH-UBND ngày 3/2/2026 về triển khai thực hiện Đề án “Phát triển du lịch, dịch vụ du lịch TP. Huế năm 2026”. Đáng chú ý, mục tiêu tổng lượt khách du lịch năm 2026 phấn đấu đạt khoảng 7 - 7,5 triệu lượt, trong đó khách quốc tế 2,3 - 2,5 triệu lượt, tăng gần 20% so với năm 2025.

Sáng 3/2, Trường cao đẳng Du lịch Huế (trực thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) tổ chức chương trình Ngày hội Xuân yêu thương năm 2026.

Thay vì chạy theo số lượng, sự thay đổi về chất là yếu tố quan trọng để thúc đẩy du lịch Huế nói riêng, Việt Nam nói chung bứt tốc. Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu từng nhấn mạnh: “Chỉ khi tất cả cùng chung tay và có tư duy đổi mới, ngành du lịch mới thực sự phát triển bền vững”.

Tối 30/1, Hiệp hội Du lịch (HHDL) TP. Huế tổ chức chương trình gặp mặt và triển khai công tác năm 2026. Đến dự chương trình có Phó Bí thư Thường trực Thành ủy Phạm Đức Tiến; các đồng chí nguyên là lãnh đạo tỉnh (nay là thành phố) qua các thời kỳ.

Trong hai ngày 29 và 31/1, ngành du lịch Huế và Quảng Trị tổ chức chương trình giới thiệu du lịch Huế - Quảng Trị và xúc tiến mở đường bay tại thành phố Seoul (ngày 29/1) và Busan (ngày 31/1) - Hàn Quốc.

Lượng khách du lịch tàu biển cập cảng Chân Mây thời gian tới dự kiến sẽ tăng mạnh, nhưng điều quan trọng là làm sao thu hút và “giữ chân” khách ở lại trải nghiệm, chi tiêu cho các hoạt động du lịch tại Huế. Nếu tàu cập cảng Chân Mây, nhưng phần lớn lượng khách lại đi các địa phương bạn thì du lịch Huế rõ ràng đang đối mặt với vấn đề đầy trăn trở: “Thua trên sân nhà”.

Với Huế, năm mới 2026 được bắt đầu bằng một sự kiện vui, khi cảng Chân Mây đón chuyến tàu du lịch cập bến đúng ngày 1/1, mang theo 2.680 hành khách và 920 thuyền viên, trong đó có gần 1.000 khách chọn tour tham quan, sử dụng dịch vụ du lịch tại Huế và Đà Nẵng.

Xem bản tin thời sự tối 30/12/2025 của Báo và Phát thanh, Truyền hình Huế phản ánh tình trạng chèo kéo, đeo bám du khách tại các điểm di tích của những người buôn bán hàng rong, tôi vô cùng bức xúc bởi nó làm ảnh hưởng hình ảnh di sản văn hóa trên đất Cố đô, ảnh hưởng đến những nỗ lực tạo dựng thương hiệu du lịch Huế trong suốt nhiều năm qua của các cấp, các ngành tại địa phương.