Trong vài thập kỷ qua, Bắc Mỹ thường dẫn đầu trong khái niệm về căn hộ cao cấp, các khu phức hợp… vốn thường được cấp phép bởi các thương hiệu khách sạn toàn cầu và được xây dựng bởi các chủ đầu tư địa phương. Tuy nhiên hiện nay, các dự án mới đang có xu hướng đang dịch chuyển về phía đông, và Đông Nam Á đang trở thành một trong những thị trường sôi động nhất.

Nhu cầu du lịch tăng vọt tại Việt Nam trong năm nay đang được thúc đẩy bởi lượng khách nước ngoài, vốn đã cao hơn so với giai đoạn trước đại dịch, cũng như ngành du lịch trong nước đang phát triển mạnh mẽ. Theo Tạp chí The Business Times, hai xu hướng song song này đưa Việt Nam đi đúng hướng để thu hút một lượng lớn các thương hiệu khách sạn toàn cầu trong những năm tới.