Người nổi tiếng và người có ảnh hưởng có trách nhiệm bảo đảm tính minh bạch và chính xác của thông tin trong hoạt động quảng cáo, không được phóng đại công dụng hay tính năng của sản phẩm và phải chịu trách nhiệm liên đới nếu quảng cáo sai sự thật. Nếu vi phạm nghiêm trọng có thể bị cấm tham gia hoạt động quảng cáo từ 1-5 năm.

Trong thời đại số hóa, các nền tảng mạng xã hội trở thành kênh quảng cáo đầy tiềm năng, giúp doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu khách hàng chỉ trong tích tắc. Kèm theo đó là mặt trái của tiếp thị khi một số KOL (người có tầm ảnh hưởng) quảng cáo sản phẩm một cách quá đà, thậm chí sai sự thật...