Cán mốc 78% kế hoạch năm sau 10 tháng với 19,5 triệu lượt khách quốc tế, du lịch Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng tốt từ các thị trường xa. 2 tháng cuối năm, các địa phương, doanh nghiệp lữ hành không ngừng nỗ lực tái định hình sản phẩm, cá nhân hóa trải nghiệm để hiện thực hóa mục tiêu đón 25 triệu lượt khách trong năm 2026.

Thay vì chỉ tham quan, nghỉ dưỡng, ngày càng nhiều du khách chọn đến Huế vào những dịp có giải thể thao để vừa khám phá Cố đô, vừa có thêm trải nghiệm vận động trong chuyến đi.

Qua khảo sát tình hình thị trường và nhu cầu đặt tour trong mùa cao điểm khách quốc tế, nhiều doanh nghiệp lữ hành nhận định, lượng khách đến Huế đang duy trì tương đối ổn định. Trong đó, các thị trường châu Âu, Đông Nam Á và Đông Bắc Á tiếp tục chiếm ưu thế.

Mỗi tuần hai lần xuống bệnh viện chạy thận, trở về thôn Dỗi (xã Khe Tre), chị Trương Thị Phương Thủy lại tất bật với công việc ở homestay, từ đón khách, nấu ăn đến kết nối bà con tiêu thụ nông sản. Gần 10 năm sống cùng căn bệnh suy thận giai đoạn cuối, người phụ nữ Cơ Tu vẫn chăm chỉ làm việc, góp sức vun đắp cuộc sống nơi bản làng vùng cao.

Không chỉ cung cấp dịch vụ lưu trú, chị Đinh Thị Phương Thy (SN 1991, phường Kim Long) đưa du khách đến gần hơn với văn hóa bản địa bằng những trải nghiệm đời thường như làm nón, làm bánh, nấu cơm Huế, ướp trà sen... Từ một homestay nhỏ, chị từng bước xây dựng mô hình kết nối du khách với cộng đồng, tạo thêm việc làm và thu nhập cho lao động địa phương. Dự án “O Thy - Heritage Hub, hệ sinh thái kết nối trải nghiệm di sản Huế” của chị Phương Thy đoạt giải Nhì Cuộc thi “Phụ nữ khởi nghiệp - Hành trình chuyển đổi số” năm 2026.

Được xác định là một trong những thị trường khách quốc tế quan trọng và giàu tiềm năng, nhưng lượng khách Thái Lan đến Huế vài năm trở lại đây có dấu hiệu giảm. Để phục hồi và khai thác hiệu quả hơn thị trường này, ngoài công tác xúc tiến, quảng bá, Huế vẫn cần thêm nhiều giải pháp.

Nghị quyết số 26-NQ/TW được Bộ Chính trị ban hành ngày 22/8/2026 đã định hướng phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới, với mục tiêu đến năm 2030 đóng góp trực tiếp từ 10-12% GDP, đón 45-50 triệu lượt khách quốc tế; đến năm 2045, tỷ lệ này đạt 14-15%, đưa Việt Nam vào nhóm 30 quốc gia có năng lực cạnh tranh du lịch hàng đầu thế giới.

Không chỉ tham quan di sản, thưởng thức ẩm thực hay khám phá nghề truyền thống, người dân và du khách đến Huế đang có thêm những cách trải nghiệm mang tính tương tác, sáng tạo. Từ làm quen với handpan, tự tay làm bánh wagashi đến học vẽ, làm đồ thủ công…, những workshop nhỏ đang góp thêm những “gam màu” mới cho đời sống trải nghiệm ở Cố đô.

Từ những bản khắc của các dòng tranh dân gian Đông Hồ, Hàng Trống, Kim Hoàng, Làng Sình, Không gian trải nghiệm tranh mộc bản tại 23 - 25 Lê Lợi đưa du khách đến gần hơn với nghệ thuật truyền thống. Không chỉ ngắm tranh, du khách còn được tự tay in, tô màu và khám phá những câu chuyện, giá trị văn hóa đằng sau mỗi tác phẩm.

Lễ hội Di sản và Âm nhạc Quốc tế Huế - Huế Wonderverse Music Fest 2026 cùng chuỗi hoạt động, sự kiện, lễ hội diễn ra trong dịp Quốc khánh 2/9 đã góp phần thu hút đông đảo du khách đến Huế tham quan, trải nghiệm. Lượng khách tăng mạnh không chỉ tạo thêm “sinh khí” cho ngành du lịch mà còn đem đến cho Huế những kinh nghiệm quý trong hành trình phát triển lâu dài, bền vững.

Việc đăng cai Năm Du lịch quốc gia với rất nhiều sự kiện, hoạt động đã góp phần giúp Huế nổi bật hơn trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới.

Tết về, những trải nghiệm tuyệt vời cùng các nghề truyền thống ở Huế tạo nên những sắc màu tươi mới, mang lại cho du khách những góc nhìn thú vị về văn hóa ngày tết.

Thừa Thiên Huế đang hội đủ các yếu tố "thiên thời, địa lợi, nhân hòa" trong phát triển và hội nhập. Mục tiêu đến năm 2025, Thừa Thiên Huế trở thành thành phố trực thuộc trung ương. Đồng thời, tỉnh phấn đấu đạt mục tiêu thực hiện thành công chiến lược chuyển đổi số quốc gia trên 3 trụ cột: chính quyền số, xã hội số, kinh tế số.