Theo nhận định của các chuyên gia, Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) đang ở ngã ba đường. Nền kinh tế số của khu vực đã tăng vọt lên 263 tỷ USD về giá trị hàng hóa gộp (GMV) ghi nhận vào năm 2024, qua đó đánh dấu mức tăng trưởng 15% so với cùng kỳ năm 2023. Đến nay, những đổi mới do trí tuệ nhân tạo (AI) thúc đẩy đang định hình thương mại điện tử, đồng thời, mối quan tâm về vấn đề đầu tư vào khu vực cũng đang ngày càng lớn.