 |
| Khách quốc tế trải nghiệm ở làng hương Thủy Xuân |
Nhiều điểm sáng
Có mặt tại Huế vào một ngày thời tiết đẹp, đoàn du khách Úc đã dành nhiều thời gian để trải nghiệm vùng đất Cố đô. Không chỉ tham quan các di tích, họ còn đến nhiều làng nghề và thưởng thức các món ngon đặc trưng của ẩm thực xứ Huế. Anh Ike Tort, một du khách trong đoàn đúc kết chuyến đi bằng lời khen: “Huế là một điểm đến ấn tượng, cảnh đẹp, ẩm thực tuyệt vời. Ở đây mang đến những trải nghiệm thú vị, thôi thúc tôi phải quay lại nhiều lần nữa”.
Chia sẻ của anh Ike Tort cũng là cảm nhận chung của nhiều du khách, thể hiện tình cảm đặc biệt dành cho mảnh đất miền Hương Ngự. Đó cũng là lý do Huế ngày càng thu hút du khách. Bước qua nửa chặng đường của năm 2025, du lịch Huế đạt con số tăng trưởng ấn tượng. Chỉ riêng trong tháng 6/2025, lượng khách đến Huế ước đạt hơn 648.000 lượt, tăng hơn 90% so với cùng kỳ năm trước; trong đó, khách quốc tế gần 141.000 lượt (tăng hơn 50%). Khách nội địa tăng đến 105%, ước đạt gần 544.000 lượt.
Du lịch Huế đã thiết lập một cột mốc mới khi trong 6 tháng đầu năm 2025, tổng lượng khách ước đạt hơn 3,3 triệu lượt, trong đó có gần 1,2 triệu lượt khách quốc tế. Con số này tăng 71% so với cùng kỳ năm trước. Lượng khách lưu trú cũng tăng trưởng tốt, ước đạt gần 1,3 triệu lượt trong nửa năm đầu. Sự gia tăng lượng khách góp phần giúp doanh thu từ du lịch tăng 59%, ước đạt gần 6.370 tỷ đồng.
Không chỉ rút ngắn dần khoảng cách đến mục tiêu lượng khách cả năm (5,5 - 6 triệu lượt), du lịch Huế còn tạo được sự chú ý mạnh mẽ với du khách thông qua nhiều hoạt động của Năm Du lịch quốc gia và Festival Huế 2025. Với nhiều sự kiện lớn được tổ chức như: Khai mạc Năm Du lịch quốc gia, chung kết Hoa hậu Việt Nam, triển lãm "Không gian Du lịch, di sản văn hóa, danh thắng và sản phẩm thủ công truyền thống Việt Nam"... hình ảnh về một Huế an toàn - thân thiện - hấp dẫn đã được lan tỏa rộng rãi. Đặc biệt, dữ liệu từ Google Destination Insights đã cho thấy tin vui khi Huế vào top 10 thành phố Việt Nam được khách quốc tế tìm kiếm nhiều nhất.
Theo Giám đốc Sở Du lịch Trần Thị Hoài Trâm, với những cơ hội từ Năm Du lịch quốc gia và sự quan tâm từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, Huế vừa mang đến 6 nước châu Âu, gồm: Ý, Thụy Sĩ, Pháp, Ba Lan, Séc và Đức những dấu ấn đậm nét về văn hóa, du lịch của mảnh đất Cố đô Việt Nam thông qua các chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch. Đáng mừng là từ các chương trình ngay trên nước bạn, các doanh nghiệp lữ hành cùng du khách ấn tượng và đánh giá rất tốt về điểm đến Huế. Qua hoạt động xúc tiến, đại diện đơn vị lữ hành tại các nước châu Âu đã khẳng định sẽ sắp xếp lên lịch trình khảo sát, trải nghiệm đưa khách về Việt Nam nói chung, Huế nói riêng.
Sẵn sàng mở cánh cửa mới
Năm 2025, du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 22 - 23 triệu lượt khách quốc tế, thể hiện quyết tâm đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước. Cùng góp sức vào mục tiêu chung, Huế tiếp tục triển khai các giải pháp đột phá, khai thác tốt thị trường nguồn, đẩy mạnh thu hút khách quốc tế và khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn.
Giám đốc Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Trương Thành Minh cho biết, ngành du lịch Huế đang tích cực mở rộng thị trường quốc tế, thúc đẩy hợp tác mở đường bay đến các quốc gia và vùng lãnh thổ. Bên cạnh đó, ngành cũng phối hợp tổ chức đón các đoàn famtrip, các đoàn KOLs (những người có tầm ảnh hưởng sâu rộng trong cộng đồng) châu Âu đến khảo sát, trải nghiệm và giới thiệu sản phẩm du lịch, ẩm thực Huế. Từ các hoạt động này, các sản phẩm sẽ được xây dựng và quảng bá hiệu quả, sâu rộng hơn.
Đại diện ngành du lịch địa phương khẳng định, với vị thế mới là một thành phố trực thuộc Trung ương, du lịch Huế cũng đang đổi mới mạnh mẽ để mở những cánh cửa mới, đón vận hội mới. Sở Du lịch và các đơn vị liên quan, cộng đồng doanh nghiệp du lịch sẽ triển khai các giải pháp, nhằm tăng sức cạnh tranh cho du lịch Huế thông qua việc đa dạng hóa thị trường, sản phẩm, chuỗi cung ứng.
Sắp tới, ngành du lịch Huế vừa chú trọng phát triển các sản phẩm đặc sắc, chuyên biệt, chất lượng cao và có giá trị gia tăng lớn, vừa phát triển các loại hình phù hợp với thị hiếu du khách. Đồng thời, ngành cũng đẩy mạnh quảng bá hình ảnh, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng sản phẩm mới như du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch MICE, làng nghề truyền thống, du lịch tâm linh... để bổ trợ cho du lịch di sản.
Ngành du lịch Huế sẽ tiếp tục thúc đẩy truyền thông, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu du lịch Huế, định vị Huế là điểm đến xanh, sạch, phát triển bền vững và thu hút các dòng khách quốc tế truyền thống lẫn các thị trường tiềm năng.