Tại Hội chợ Du lịch toàn cầu năm 2026, Việt Nam cùng nhiều quốc gia trong khu vực châu Á như Nepal, Ấn Độ, Thái Lan... được giới thiệu như những điểm đến giàu trải nghiệm cho du khách quốc tế. Theo đó, di sản văn hóa, ẩm thực đặc sắc và cảnh quan thiên nhiên phong phú là những yếu tố giúp thương hiệu Việt để lại nhiều ấn tượng.

Trong vài thập kỷ qua, Bắc Mỹ thường dẫn đầu trong khái niệm về căn hộ cao cấp, các khu phức hợp… vốn thường được cấp phép bởi các thương hiệu khách sạn toàn cầu và được xây dựng bởi các chủ đầu tư địa phương. Tuy nhiên hiện nay, các dự án mới đang có xu hướng đang dịch chuyển về phía đông, và Đông Nam Á đang trở thành một trong những thị trường sôi động nhất.

Nhu cầu du lịch tăng vọt tại Việt Nam trong năm nay đang được thúc đẩy bởi lượng khách nước ngoài, vốn đã cao hơn so với giai đoạn trước đại dịch, cũng như ngành du lịch trong nước đang phát triển mạnh mẽ. Theo Tạp chí The Business Times, hai xu hướng song song này đưa Việt Nam đi đúng hướng để thu hút một lượng lớn các thương hiệu khách sạn toàn cầu trong những năm tới.