 |
| Quảng bá, giới thiệu thông tin điểm đến, sản phẩm du lịch Huế tại Ba Lan. Ảnh: SDL |
Nhiều hoạt động đặc sắc
Tại trung tâm thành cổ Warsaw (Ba Lan) một ngày của tháng 6, trong khuôn khổ chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức, nhiều du khách đã tỏ ra thích thú với dấu ấn của Cố đô Việt Nam. Với không gian trưng bày đậm chất Huế và nhiều hoạt động nổi bật, đoàn công tác của UBND TP. Huế cùng ngành Du lịch Việt Nam đã giới thiệu đến du khách những di tích, danh thắng nổi tiếng, các điểm đến không thể bỏ lỡ của Huế, cùng một số video clip giới thiệu di sản phi vật thể đặc trưng như Nhã nhạc cung đình Huế, “Huế - kinh đô áo dài”, “Huế - kinh đô ẩm thực”…
Nhiều thành viên trong đoàn mặc trên mình tà áo dài truyền thống, tạo nên nét riêng nổi bật cho không gian quảng bá du lịch của một điểm đến hấp dẫn. Điểm nhấn ấy đã thu hút ánh nhìn thích thú của nhiều vị khách quốc tế.
Lãnh đạo Sở Du lịch cho biết, hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch tại Ba Lan là một phần trong chuỗi chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch tại 3 nước châu Âu từ ngày 22/6 - 2/7 gồm: Ba Lan, Séc và Đức do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức với sự đồng hành, phối hợp của các đơn vị, địa phương (trong đó có UBND TP. Huế). Mặc dù 3 quốc gia kể trên là 3 thị trường có những yêu cầu về du lịch khác nhau, nhưng điểm chung mà du khách từ cả 3 quốc gia hướng đến đều là xu hướng chi tiêu mạnh cho các chuyến du lịch quốc tế, nhất là các sản phẩm kết trải nghiệm văn hóa với nghỉ dưỡng.
 |
| Dấu ấn Huế trong chương trình nghệ thuật nhân kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Ba Lan (1950–2025). Ảnh: SDL |
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, năm 2024 đã có 51.000 lượt khách Ba Lan đến Việt Nam (tăng 25% so với năm 2019), riêng 5 tháng năm 2025 có gần 37.000 lượt khách (tăng 44,5% so với cùng kỳ 2024) đã đưa Ba Lan vươn lên vị trí thứ 6 trong số các thị trường gửi khách châu Âu. Đối với Đức, quốc gia châu Âu này luôn nằm trong top 15 thị trường gửi khách lớn nhất của du lịch Việt Nam và thuộc nhóm 5 thị trường châu Âu gửi khách nhiều nhất (chỉ sau Nga, Anh, Pháp). Năm 2024 đón gần 250.000 lượt khách và 5 tháng đầu năm 2025 đón gần 140.000 lượt khách du lịch Đức. Riêng với Séc, năm 2024, Việt Nam đón hơn 25.800 lượt khách từ quốc gia này, tăng trưởng 39% so với năm 2019. Nhiều chuyên gia dự báo, đây là một thị trường tiềm năng của du lịch Việt Nam.
Để tạo dấu ấn cho các doanh nghiệp cũng như du khách các nước bạn, chuỗi hoạt động quảng bá du lịch được nghiên cứu, xây dựng bài bản, đặc sắc, trong đó có triển lãm “Sắc màu văn hóa Việt Nam”, chương trình giới thiệu ẩm thực, hội nghị B2B tại các trung tâm văn hóa - thương mại lớn ở Praha (Séc) và Munich (Đức)…
Giám đốc Sở Du lịch Trần Thị Hoài Trâm cho biết, một trong những điều đặc biệt là hình ảnh Huế được khắc hoạ tinh tế và sống động qua hình ảnh áo dài trên nền di sản; những giai điệu dân ca Huế kết hợp phối khí hiện đại, mang đến dấu ấn văn hoá sâu sắc cho bạn bè quốc tế. Những điểm nhấn đặc biệt một lần nữa giúp định vị thương hiệu du lịch Việt Nam nói chung, Huế nói riêng trở thành điểm đến được lựa chọn bền vững trên bản đồ du lịch của du khách tại các thị trường đầy tiềm năng này.
Định vị thương hiệu du lịch Huế
Chuỗi hoạt động xúc tiến, quảng bá tại Ba Lan, Séc và Đức cũng là chuỗi chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch thứ hai tại châu Âu trong năm nay mà Huế tham gia. Trước đó, TP. Huế cũng đã tham gia xúc tiến, quảng bá tại Ý, Thụy Sĩ và Pháp trong chuỗi các hoạt động từ ngày 4 - 13/5 do Cục Du lịch quốc gia, UBND TP. Huế cùng các đơn vị phối hợp tổ chức.
 |
| Quảng bá văn hóa, ẩm thực Huế tại chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch tại Ý. Ảnh: SDL |
Giám đốc Sở Du lịch Trần Thị Hoài Trâm chia sẻ, năm 2025, Huế được trao quyền đăng cai Năm Du lịch quốc gia, với chủ đề “Huế - Kinh đô xưa, vận hội mới”. Với rất nhiều hoạt động đặc sắc được tổ chức, đây cũng là cơ hội để định vị thương hiệu du lịch Huế và xúc tiến, quảng bá du lịch đến với doanh nghiệp và du khách quốc tế.
Các nước châu Âu là thị trường trọng điểm của Việt Nam nói chung, Huế nói riêng. Mang trong mình 8 di sản thế giới được UNESCO ghi danh, với tài nguyên du lịch phong phú; hàng trăm lễ hội dân gian và cung đình cùng nền văn hoá ẩm thực độc đáo… Huế đang là điểm đến yêu thích của du khách bốn phương. Tuy nhiên, do khoảng cách địa lý xa, thông tin du lịch có thể chưa tới với nhiều du khách châu Âu, nên việc chú trọng công tác xúc tiến, đưa thông tin du lịch đến với du khách các nước châu Âu là thực sự cần thiết. Cũng từ các hoạt động xúc tiến, quảng bá, sẽ thúc đẩy trao đổi khách thời gian tới khi khách du lịch Ba Lan và Séc đã được miễn visa có điều kiện đến Việt Nam theo Nghị quyết số 11/NQ-CP của Chính phủ, khách du lịch Đức được miễn visa đến Việt Nam theo Nghị quyết số 44/NQ-CP của Chính phủ và triển khai hiệu quả Chương trình kích cầu phát triển du lịch trong năm 2025.
Theo đại diện ngành Du lịch, thông qua các chương trình xúc tiến, quảng bá, UBND TP. Huế và ngành du lịch tạo điều kiện cho các cơ quan quản lý Nhà nước và các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch tiếp cận, tìm hiểu đặc điểm và xu hướng phát triển thị trường, giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ du lịch đặc trưng đến với doanh nghiệp du lịch quốc tế đến tham dự chương trình, đồng thời mở rộng hợp tác kinh doanh với các đối tác tại thị trường châu Âu.